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 广告心理学(第二版)
广告心理学(第二版)
作者: 冯江平
编译者: 装帧:平装 字数:438千字
丛书名:
出版时间:2015-04-27 ISBN:978-7-5617-3239-7/B.173
出版次数:1 开本:16开  
   定价:¥36     
编辑荐语

本书在第一版的基础上进行修订,从体系框架到内容都发生了很大的变化,新增了“广告策划心理”一章,并将第二、三、四编的名称分别改为“广告认知与传播心理”,“广告策划与创意心理”,“广告表现与说服心理”,并以此重新调整、编排各章节内容。同时,将第一版原第五编“广告心理效果测定”两章合并为一章。这样,使得整本教材的知识体系更加紧凑、合理,更加符合心理学和广告宣传的逻辑。 另外,本次修订更加注重呈现广告心理学近年来的理论和实证研究方面的进展,且多穿插案例及解析,图文并茂,增加可读性。

内容简介

介绍广告心理学概述,广告的吸引力与注意理论,广告的知觉与理解,广告的需要、动机理论与应用,广告的记忆理论与应用等。

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